Алекс задумчиво кивнул.

– Но как это связано с выгоранием?

Френк отодвинул стакан и серьезно посмотрел на Алекса.

– Помнишь, что я сказал о копирайтере, использующем свою пустоту как инструмент? Вот здесь и вступает "разрушительное признание", но уже на более личном уровне.

Он опустил взгляд на свои руки.

– В тот год, когда я выгорел, я решил написать прямое письмо своим подписчикам. Не очередной мастер-класс, не рекламу нового продукта. Просто… признание. Я написал им о том, как смотрю на пустой экран и не чувствую ничего. Как каждое слово кажется мне пустым. Как боюсь, что потерял свой дар.

Алекс выглядел пораженным.

– И что произошло?

– Случилось то, чего я совсем не ожидал. – Френк слабо улыбнулся. – Мой лист рассылки буквально взорвался от ответов. Люди писали мне о своих похожих переживаниях. О своих страхах и сомнениях. Моя открытость создала такую сильную эмоциональную связь, какой я никогда не достигал, пытаясь выглядеть безупречным экспертом.

Он достал телефон, нашел что-то и протянул его Алексу.

– Вот то самое письмо. Я сохранил его как напоминание.

Алекс взял телефон и начал читать:

Тема: Я больше не могу писать (и что это значит для тебя)

Привет,

Я сижу перед пустым экраном уже 2 часа. Это не первый раз за последние месяцы. Честно говоря, я не знаю, как начать это письмо.

Поэтому просто скажу прямо: я выгорел.

Да, я, Френк Рейнер, человек, который учит других зарабатывать словами, не может написать ни строчки, которой был бы доволен.

Последние 6 месяцев я чувствую, будто пишу на автопилоте. Каждый заголовок кажется шаблонным. Каждый призыв к действию – механическим. Я смотрю на свои тексты и не узнаю себя в них.

Долгое время я скрывал это. Притворялся, что всё в порядке. Продолжал выпускать новые курсы, делать вебинары, давать советы. Но внутри… полная пустота.

Почему я рассказываю тебе это?

Не для того, чтобы вызвать жалость. И точно не для того, чтобы оправдать свое отсутствие в твоем инбоксе последние недели.

Я рассказываю это, потому что понял одну важную вещь: настоящая связь с аудиторией возникает не тогда, когда ты показываешь свои победы. А когда ты открываешь свои раны.

Мы все – люди. Мы все иногда чувствуем себя потерянными, опустошенными, выгоревшими. И нет ничего страшного в том, чтобы признать это.

На самом деле, это открытие подтолкнуло меня к созданию совершенно нового курса. Курса не о том, как писать идеальные тексты. А о том, как оставаться настоящим и человечным в мире, который постоянно требует от нас совершенства.

Этот курс еще не готов. Я работаю над ним, когда нахожу в себе силы писать. Без дедлайнов, без давления. Просто выплескивая на бумагу свой опыт и уроки.

Если тебе интересно быть в первых рядах, когда он выйдет – просто ответь на это письмо словом "Человечность". Без обязательств, без предоплаты. Просто дай мне знать, что ты тоже иногда чувствуешь себя человеком, а не машиной для достижений.

С искренностью,Френк

P.S. Знаешь, что самое иронично? Это первое письмо за многие месяцы, которое я написал, не думая о конверсии, о продажах, о метриках. И оно далось мне легче, чем что-либо за последний год.

Алекс поднял взгляд от телефона.

– Это… невероятно честно. И как отреагировали подписчики?

– Как я уже сказал, ответов было больше, чем на любую мою рассылку до этого. Более 40% открытий, почти 30% ответов. Цифры, о которых большинство маркетологов могут только мечтать. – Френк забрал телефон. – Но дело даже не в цифрах. Это письмо… оно что-то разблокировало во мне. Словно признав свою уязвимость публично, я освободился от необходимости притворяться.