Френк улыбнулся и начал печатать:

"Я ненавидел овощи, пока не попробовал на самом деле свежие овощи…"

Текст с характером. Текст с душой. Текст, который не просто информирует, а говорит с тобой как человек. В этом весь секрет.

И, как и с любым настоящим секретом, самое сложное было в том, что он лежал на поверхности, на виду у всех. Но видели его только те, кто готов был отбросить шаблоны и писать так, как говорит.

"Личность в тексте" – это был не просто прием. Это был образ мышления. Подход к жизни. Способ быть настоящим в мире, где так много фальшивого и безликого.

Френк взглянул на часы – почти три часа дня. Еще один рабочий день циничного мастера слова, превращающего мысли в деньги, эмоции в продажи, а суровую правду – в истории, которые люди жаждут услышать.

Но в отличие от многих, кто занимался тем же ремеслом, Френк никогда не забывал главного: за каждым кликом, за каждой покупкой, за каждым открытым письмом стоит живой человек. И только когда ты пишешь от человека к человеку, твои слова по-настоящему начинают работать.

Пальцы продолжали стучать по клавиатуре, а за окном окончательно прояснилось. Еще один день, еще один текст, еще одна возможность достучаться до чьего-то сердца – и кошелька – с помощью нескольких правильно подобранных слов.

Но теперь эти слова будут звучать не как корпоративный буклет, а как разговор за чашкой кофе с другом, который искренне хочет тебе помочь. Потому что настоящий копирайтинг – это не монолог. Это диалог.

И в этом диалоге личность автора так же важна, как и содержание его сообщения. Возможно, даже важнее.

Прозвенел дверной звонок. Френк бросил взгляд на часы: 9:28 утра. На две минуты раньше назначенного времени. Он усмехнулся – пунктуальность всегда была качеством, которое он ценил в других, но сам редко практиковал. Творческие личности, как он любил оправдываться, живут в своём собственном временном измерении.

Открыв дверь, он увидел Лейлу с потрёпанным кожаным рюкзаком через плечо и стаканом кофе на вынос в руке. Её рыжие волосы были собраны в небрежный пучок, а на лице читалось плохо скрываемое волнение.

– Доброе утро, Френк, – она протянула ему второй стакан кофе, который он не заметил сразу. – Я не знаю, как ты предпочитаешь, поэтому взяла чёрный. Надеюсь, это нормально.

Френк принял кофе с лёгким удивлением. Мало кто из начинающих копирайтеров проявлял такую предусмотрительность.

– Чёрный – единственно верный способ пить кофе, – кивнул он, делая глоток. – Хм, неплохо. Для кофе из картонного стаканчика.

Он отступил в сторону, пропуская Лейлу в дом.

– Ты выполнила моё задание? – спросил он, ведя её по коридору в свой рабочий кабинет. На этот раз они повернули в другую сторону, чем при первом визите Лейлы.

– Да, – кивнула она, доставая из рюкзака планшет. – Я составила пять вариантов заголовков для проекта по тайм-менеджменту и проанализировала эмоциональные триггеры в каждом.

Френк хмыкнул.

– Покажешь позже. Сначала я хочу тебе кое-что продемонстрировать.

Они вошли в комнату, которую Френк называл своей "галереей славы". В отличие от его основного кабинета, эта комната была меньше и представляла собой нечто среднее между архивом, музеем и святилищем копирайтинга. Стены от пола до потолка занимали книжные полки, заставленные папками и журналами. Но главным украшением помещения были десятки оформленных в рамки рекламных объявлений, заголовков и продающих страниц.

– Святые угодники, – выдохнула Лейла, осматривая комнату. – Это всё… ваши работы?