В школах и кабинетах печатали стенгазеты. В подъездах развешивали портреты Головы государства с задумчивым полупрофилем и подписью шрифтами разных эпох: «Он просто предложил подумать».

К вечеру уже никто не уточнял, в чём конкретно заключалась инициатива Кручинина. Выражение «возможное решение» начало жить своей жизнью, превращаясь в статьи, ролики, обращения, песни, флешмобы, слоганы и, в конечном итоге, в привычку.

Хотя текст закона ещё никто не видел, общество уже начало воспринимать его как неизбежность – наподобие погоды или наступления нового времени года, которого не ждали.

Ведущие государственных каналов отреагировали мгновенно. Привычные утренние шоу изменили формат: вместо рецептов и прогноза погоды теперь обсуждалась судьба репродуктивной политики. На экранах появлялись политологи, актёры, врач—гинеколог, учительница года и писатель—фантаст. Говорили о распределении – кто с воодушевлением, кто с тревогой, но все сходились в одном: настало время действовать.

Особенно активно проявлялись так называемые «народные голоса» – блогеры—миллионники, давно освоившие риторику государственной гармонии. Они запускали опросы: «Вы за добровольное или государственное распределение?» Вели прямые эфиры из салонов красоты, где клиентки обсуждали, кто кому подойдёт, и уверяли, что лучше быть распределённой сразу, чем пребывать в неопределённости. Появились неофициальные рейтинги, вызвавшие ажиотаж. Высшим признанием стало попадание в «топ—100 желанных распределений» по версии «Славтуба».

Алина Красникова вышла в экстренный эфир своей передачи с заголовком «Будущее семьи: порядок или хаос». На фоне развевался национальный флаг, звучала напряжённая музыка. Красникова говорила быстро, эмоционально, с интимной интонацией, словно слова её касались чего—то очень личного. Она показывала графики: падение рождаемости, рост одиночества, сокращение количества свадеб и одновременное увеличение числа домашних животных. Структура выступления была логичной и тревожной: без явного устрашения, но с убедительно расставленными фактами.

Затем Красникова сменила тон и заговорила о счастье – настоящем, семейном, связанном с пользой для общества. На экране демонстрировали ролики: дети на площадках, юные пары в свадебных нарядах, старики, произносящие тост за «новую великую эпоху». В заключение ведущая сказала, что распределение – это не приказ, а забота; не ограничение, а доверие; не обязанность, а судьба.

Зрители молчали: одни по привычке, другие от растерянности, третьи – уже потому, что начали соглашаться.

В тот же вечер сеть наполнилась мемами. Самый популярный – женский силуэт с надписью «Готова к вызову» на фоне карты СФСР в форме сердца. Другой – лосось, перепрыгивающий обручальное кольцо. Третий – табличка: «Служу роду. До двадцати пяти». Люди охотно репостили, смеялись и отмечали друзей.

Флешмоб #женскийдолг начался с видео, где три девушки в белых платьях одновременно поворачивались к камере и произносили: «Я готова». Через час таких роликов стали сотни, через сутки – десятки тысяч. Участники добавляли музыку и альтернативные хештеги: #бракдо25, #настражерода, #новаямера, #всемпоформе.

Не отставали и подкасты. Самым популярным стал «Голос изнутри» с двумя ведущими: один говорил с лёгкой иронией, другой – тревожно и сдержанно. Они обсуждали, кто будет распределителем, каковы критерии, предусмотрены ли льготы выпускникам и что делать, если не хочется. Отдельный выпуск посвятили «призрачному согласию», анализируя добровольность в условиях всеобщего одобрения. Комментарии слушателей были схожи: «Не уверен, но поддерживаю», «Всё к тому шло», «Главное – порядок».