1
В XIX–XX веках на Мэдисон-авеню располагались офисы основных рекламных агентств США, вследствие чего название улицы стало нарицательным обозначением американской рекламной индустрии в целом. – Прим. ред.
2
В Интернете до сих пор идут споры о том, как называть человека, работающего в рекламном деле, – рекламист, рекламщик, работник рекламы, специалист по рекламе. В данной книге мы остановимся на емком и образованном с помощью традиционного для русского языка суффикса названии профессии «рекламист». – Прим. ред.
3
Для простоты изложения показатель «внедрение» принимается за идеальное средство анализа. Каковым оно, конечно, не является. Существуют и более весомые статистические показатели, такие как обратная связь и корреляция. Однако во всех приводимых здесь случаях из практики статистическое расхождение выражается такой величиной, что этими факторами можно пренебречь. – Прим. авт.
4
Брилья-Саварен Жан Антельм (1755–1816) – французский философ, юрист, экономист, политический деятель, музыкант и кулинар. Автор знаменитого трактата «Физиология вкуса».
5
Мередит Джордж (1828–1909) – ведущий английский писатель Викторианской эпохи. Из его многочисленных романов наиболее известен «Эгоист» (1879). Цитата взята из поэмы «Современная любовь» (1862). – Прим. ред.
6
Статистически выведенный показатель внедрения равен 115,4, т. е. в 1,154 раза выше среднего, а показатель вовлечения в потребление 116,2, т. е. в 1,162 раза выше среднего. Отсюда 1,154 х 1,162 = 1,341, или 34 %. – Прим. авт.
7
Персонаж сказки Льюиса Кэрролла «Алиса в Зазеркалье» (1871), являющейся продолжением первой книги писателя «Алиса в Стране чудес» (1865).
8
Данные по состоянию на 1961 год. В 2015 году расходы на рекламу в мире приблизительно оценивались: телевизионная реклама – $167 млрд., интернет-реклама – $154 млрд., рынок мобильной рекламы – $50 млрд., реклама на радио – $44 млрд., наружная реклама – $35 млрд. Глобальный рекламный рынок – более $550 млрд. Источник: sostav.ru. – Прим. ред.
9
Выражение стало крылатым и означает призыв к борьбе с врагом или препятствием. – Прим. ред.
10
Выдержка из выступления в палате общин 20 августа 1940 года, посвященного роли ВВС при отражении массированных налетов на Англию авиации фашистской Германии. – Прим. ред.