Реклама и PR в бизнесе

Книга "Реклама и PR в бизнесе" предлагает глубокий и всесторонний анализ современных особенностей рекламы и связанного с ней законодательства в России, охватывая широкий спектр тем от правовых аспектов до социальных функций рекламы. В первых разделах автор рассматривает законодательство о рекламе, уделяя особое внимание ключевым нормативным актам, регулирующим рекламную деятельность, таким как Федеральный закон "О рекламе", Конституция и Гражданский кодекс РФ. Обсуждаются цели данного законодательства, включая защиту прав потребителей и развитие конкурентного рынка. Книга акцентирует внимание на сложностях и ограничениях, таких как запреты на рекламу алкоголя и использование Product placement, что подчеркивает изменчивость законодательства в ответ на новые реалии рынка. Следующим важным аспектом является анализ защиты конкуренции в рекламе. Автор разъясняет, что недобросовестная конкуренция, например, путем искаженных сравнений и использования чужих интеллектуальных результатов, может нанести значительный ущерб как потребителям, так и бизнесу. Примеры, такие как реклама спиртового лосьона без научных доказательств, служат ярким напоминанием о необходимости соблюдения норм и стандартов честной практики в отрасли. Книга также исследует рекламную деятельность как важный социально-экономический сектор, подчеркивая роль организаций и бизнеса в разработке и осуществлении рекламных стратегий. Обсуждаются налоговые аспекты, а также культурные и этические нормы, которые необходимо учитывать в процессе создания рекламных кампаний. Автор отмечает, что в России сохраняется множество системных проблем, таких как недостаточная профессиональная культура и низкий уровень конкуренции, что негативно сказывается на качестве рекламных услуг и продукта. Совершив переход к классификации видов рекламы, автор выделяет значимые категории, такие как прямая и косвенная реклама, а также различия между рационалистической и проекционной рекламой. Примеры эффективных рекламных приемов показывают, как важно сочетание эмоционального и рационального воздействия на потребителя для достижения максимальной эффективности. Значительное внимание уделяется социальной рекламе, которой отводится особая роль в формировании общественного сознания и культурных традиций. Обсуждаются ее законодательные аспекты и важность в пропаганде гуманных идей и повышении социальной ответственности граждан. Таким образом, "Реклама и PR в бизнесе" представляет собой всеобъемлющее руководство для специалистов, исследователей и практиков в области рекламы и PR, подчеркивающее как правовые, так и культурные аспекты рекламной деятельности, а также закладывающее основы для дальнейших исследований в этой критически важной и динамичной области.