Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Книга "Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие" представляет собой обширный и глубокий анализ основных элементов маркетинга в контексте правовых норм и регулирующих механизмов. Это пособие сфокусировано на необходимости маркетинговых исследований как неотъемлемой части ведения успешного бизнеса и включает в себя различные аспекты, от теоретических основ до практических примеров, которые подчеркивают значимость этих исследований. В первом разделе книги рассмотрены понятия и принципы маркетингового исследования. Автор объясняет его научный характер, а также делит исследования на дискретные и интегральные, внутренние и внешние. Основные цели таких исследований, такие как анализ поведения потребителей и изучение конкуренции, освещаются в контексте важности правильного выбора источников информации, которые могут быть как первичными (опросы, интервью), так и вторичными (публикации, статистика). Следующий важный аспект - это рассмотрение роли рынка маркетинговых продуктов и его функций. Автор подчеркивает необходимость понимания законодательных норм, касающихся конкуренции, чтобы успешно участвовать в этом рынке. Функции рынка, такие как информационная и регулирующая, иллюстрируют, как конкуренция может способствовать получению более эффективных бизнес-результатов. Книга также подробно освещает проблемы недобросовестной конкуренции, подчеркивая действия, которые противоречат законодательству и добросовестным коммерческим практикам. Этот раздел предоставляет примеры таких действий, как введение потребителей в заблуждение и использование чужой торговой информации. Далее рассматривается доминирующее положение на рынке и его влияние на рыночные условия. Автор приводит конкретные примеры, такие как компания "Норильский никель", чтобы продемонстрировать, как отдельные компании могут укреплять свои позиции, манипулируя рыночными условиями. Книга также анализирует участие коммерческих организаций в различных объединениях — как вертикальных, так и горизонтальных интеграциях. Автор объясняет преимущества и риски, связанные с такими объединениями, а также описывает их влияние на устойчивость фирмы. В заключительных главах рассматриваются некоммерческие организации и их роль в предпринимательской деятельности. Обсуждаются виды некоммерческих организаций, их принципы создания и управление, а также значение ассоциаций и союзов как платформ для координации интересов бизнеса. Таким образом, "Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие" — это важный ресурс как для студентов, так и для практикующих специалистов в области маркетинга и права, который помогает понять, как правовые аспекты могут влиять на эффективность маркетинговых стратегий и ведение бизнеса в условиях современной экономики. Книга предлагает глубокое понимание взаимодействия между экономикой, правом и маркетингом, что делает ее незаменимым пособием для всех, кто стремится к успеху в этой области.