1. Жуков В.И., Тавадов Г.Т. Большой этнологический словарь. – М.: Омега-Л, РГСУ, 2010.

2. Жуков В.И. Демографический потенциал России – М.: Изд-во РГСУ, 2010.

3. Жуков В.И. Социальный набат. – М.: Изд-во РГСУ «Союз», 2009.

4. Жуков В.И. На рубеже тысячелетий: социология отечественных преобразований (1985–2005 годы). – М.: Изд-во РГСУ, 2008.

5. Осипов Г.В. Социология и социальное мифотворчество. – М., 2002.

6. Социальная политика: учебник / под общ. ред. Н.А. Волгина. – М.: Изд-во «Экзамен», 2003.

7. Blau, J. & Abramovitz, М. The Dynamics of Social Welfare Policy, 3^>rd ed. New York: Oxford University Press. (2010).

Цель. Раскрыть сущность, содержание приоритеты инновационной социальной стратегии России, последовательно развиваемые в политической и организаторской деятельности общества и его основных институтов.

Аннотация. На основании ежегодных обращений Президента РФ к Федеральному Собранию выделяются демографический рост, развитие сферы здравоохранения, образования и культуры в соответствии с новыми вызовами времени как приоритеты социальной политики в контексте инновационного развития. При этом PR-компонент в социальной политике направлен на достижение главной цели – осуществление адресного управления состоянием общественного мнения и корпоративными отношениями ненасильственными средствами.

Инновационная направленность развития российского общества заложена в его стратегии и практике, которых придерживается страна на протяжении своей новейшей истории, начиная с 1991 года. Во многом это определяется последовательным курсом социально-экономического развития российского общества. В придании инновационного характера такому курсу особое место отводится роли органов власти, прежде всего Главе государства, который выступает гарантом соблюдения конституционных прав и свобод граждан и стратегии обновления общества.

В последние годы основные направления развития страны постоянно уточняются в Ежегодных обращениях и посланиях Президента Российской Федерации к Федеральному Собранию РФ. В этом проявляется одна из форм взаимодействия власти, ее прямого обращения к народу, публичного обсуждения насущных проблем и приоритетов государственной политики, один из эффективных инструментов объединения общества, показателей реальной демократии. Традиция таких посланий Федеральному Собранию РФ заложена в Конституции РФ 1993 года.

Впервые такое Послание прозвучало в 2000 году как обращение Президента РФ к Федеральному Собранию. В нем Президент выделил несколько ключевых проблем социальной политики, на решении которых власть должна сфокусировать внимание, направить соответствующие ресурсы. Среди таких направлений выдвигалась забота о людях, их благополучии, материальном достатке, уровне жизни, достойном великой державы. Президент указал на катастрофическое уменьшение населения страны, тревожную демографическую ситуацию, во многом обусловленную экономическими факторами, низким уровнем доходов населения, что минимизирует возможности граждан по рождению, воспитанию и обучению детей, обеспечению достойной старости своим родителям.

В этой связи уже в 2000 году ставилась задача демографического роста, развития сферы здравоохранения, образования и культуры в соответствии с новыми вызовами времени, лучшими мировыми и отечественными традициями, а также обеспечение финансовой устойчивости пенсионной системы. Через внедрение механизмов накопительного пенсионного финансирования предполагалось предотвратить кризис пенсионной системы, который был неизбежен в условиях низкой рождаемости, высокой смертности и быстрого старения населения России.