Устанавливают билборд, соблюдая основное требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.
Изготовить и установить собственный билборд не так просто. Для производства нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки – в первую очередь, хорошее место, которое, как правило, уже занято. В таком случае проще купить уже установленный щит.
Если же билборд монтируется впервые, то его должна одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной административно-технической инспекции), управления по рекламной деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за распространение рекламы.
Обычно срок действия разрешения ГАТИ не превышает года. После того как он закончится, необходимо его продлить. В случае отказа в продлении придется демонтировать билборд за свой счет. На время размещения на щите социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение наружки.
Более простой вариант – это аренда поверхности билборда у рекламного агентства, с которым заключается соответствующий договор и которое готовит и размещает постеры согласно представленному эскизу рекламы (или уже готовые постеры).
В последнее время, помимо традиционных стационарных билбордов, стали очень популярными мобильные. Их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты, автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель, реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама на машинах и т. д.
В целом, стоимость размещения рекламы на билборде зависит от многих факторов: от вида и размера, от срока изготовления, от места монтажа рекламной конструкции, от количества поверхностей, от их направленности. Так, например, обычно размещение на стороне «А» обходится дороже, чем размещение на стоне «Б».
Полноцветная печать на виниловой пленке с плотностью 150 точек на дюйм обходится примерно в $20 за квадратный метр. Установка щита размером 3 × 6 м с высотой «ноги» в 4 метра может обойтись в 25 000 – 30 000 рублей. Размещение одной поверхности в зависимости от района города обходится примерно $100 – $250 в месяц (хотя есть значительно более дорогие места).
Брандмауэр[2], бранд (от немецкого brand – «пожар, горение» и mauer – «стена») – это рекламный щит, расположенный на стене (на торцевой стене здания). Изначально так называлась высокая, глухая, выступающая над кровлей здания противопожарная стена, которую возводили в стесненной городской застройке середины и конца XIX века. Такие стены разъединяли смежные здания и узкие дворы-колодцы на случай пожаров.
Считается, что в 1853 году в Париже началась большая реконструкция города, и архитектор Жорж Осман в целях противопожарной безопасности предложил возводить такие глухие стены домов из несгораемых материалов, чтобы обезопасить в случае пожара близлежащие здания. Тогда-то стены и получили название – брандмауэры. Рекламные же изображения на них стали называть painted walls (окрашенные стены).
На илл.1.9. представлен пример использования брандмауэра в комплексе с прилегающей к зданию территорией
Илл.1.9. Брандмауэр
Вместе с тем, существует и другая версия происхождения термина. Так, во времена средневековья в Италии после брачной ночи прислуга или родственники показывали всем любопытствующим простынь с доказательством досвадебной невинности невесты. И вот, некая торговка апельсинами Лючия Синестро, выдавая замуж свою дочь, перед тем как вывесить простыню с «доказательствами» невинности, написала на ней сажей название цирюльни своего мужа. У того сразу же дела пошли в гору. На это обстоятельство обратил внимание голландский аббат Брандмауэр, бывший во Флоренции проездом из Ватикана. Так вот, вернувшись в быстро развивавшийся в те времена Амстердам, этот аббат начал использовать новое рекламное средство, «скромно» назвав его своим именем.