Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый

Книга Марка Джеффери "Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый" представляет собой ценный ресурс для специалистов в области маркетинга, стремящихся повысить свою профессиональную эффективность и лучше обосновать расходы на маркетинг. В условиях нестабильности экономики и необходимости продемонстрировать конкретные результаты своей работы, маркетологи сталкиваются с вызовами, связанными с невозможностью количественного измерения результатов своих деятельности. Джеффери акцентирует внимание на значении данных в маркетинговой стратегии, выделяя 15 ключевых показателей, которые способны изменить подход к оценке маркетинга и значительно улучшить результаты компаний. Эти метрики позволяют не только лучше понимать влияние маркетинга на финансовые показатели, но и формировать более продуманные и эффективные маркетинговые кампании. Автор подкрепляет свои идеи подробными примерами из практики как крупных корпораций, так и малых бизнесов, а также предоставляет полезные инструменты, включаяExcel-формы, которые читатели могут загрузить и использовать. Вторя часть книги погружает читателя в детальное рассмотрение указанных 15 показателей, охватывая темы финансового возврата на инвестиции в маркетинг, а также пожизненной ценности клиентов. Джеффери выделяет возможности для гибкого и аналитического маркетинга, подчеркивая их значимость в современных условиях. Он иллюстрирует, как персонализированные материалы привлечения клиентов и эффективные маркетинговые кампании могут значительно повысить эффективность бизнеса и увеличить уровень отклика. Книга не обходит стороной и критический аспект экономических кризисов. Джеффери обращает внимание на то, как в сложные времена многие компании снижают маркетинговые расходы, однако исследования показывают, что те, кто продолжает инвестировать в маркетинг, характеризуются значительным ростом как в период кризиса, так и после него. Примеры успеха компаний, таких как Intel и Revlon, служат ярким свидетельством того, что подобные стратегии могут привести к укреплению рыночных позиций и повышению конкурентоспособности. Таким образом, "Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый" — это не просто руководство по количественным метрикам. Это практическое пособие, которое вдохновляет маркетологов применять данные для создания ценности, преодоления экономических трудностей и достижения устойчивых результатов. Книга нацелена на то, чтобы помочь специалистам по маркетингу не только выжить в условиях нестабильности, но и процветать, применяя мудрые инвестиции в свои маркетинговые стратегии.