Предпринимательский опыт – его твердый фундамент. Эльвис сам погружен во многие процессы компании, работает над качеством продукта и постоянно ищет возможности для роста. Ментор подчеркнула Эльвису, что именно такие люди сейчас нужны обществу, ведь он несет «здоровые» ценности в противовес «успешному успеху» от псевдопредпринимателей.
Эльвис понял, что его зажигает. Он хочет делиться своей философией с широкой аудиторией, показать своим примером «всё в ваших руках», популяризировать бизнес и, в частности, покупку франшиз в России и СНГ. Он считает, что во многих случаях купить франшизу проще, чем создать что-то с нуля. А свое дело – это инструмент перехода в другое качество жизни. И он доступен каждому!
«Я всегда мотивировал людей, для меня это было просто и органично, я никогда не видел в этом суперсилу, а ментор подсветила, что это важное качество в продвижении. И не всем удается так легко мотивировать. Возможно, этот инструмент станет ключевым и выделит меня на фоне других предпринимателей».
Эльвис активно работал с PR-командой, был гостем в подкастах, про него написали статьи Forbes и РБК. А еще в своих соцсетях он стал говорить не только про бизнес, но и про себя, показывая все грани личного бренда.
На момент написания этой книги Эльвис еще не завершил трек, но уже начал проявлять себя на выступлениях: «Когда ты выступаешь бесцельно, ты ни к какой цели и не придешь. Сейчас у меня есть четкое понимание того, какую ценность я даю людям. Люди, которым близко то, что я транслирую, станут моими подписчиками, будут читать мою книгу, покупать франшизу. Все это возможно благодаря брендбуку, над которым мы работаем».
1.3. Какие запросы может решать осознанный личный бренд?
Для того чтобы лучше понять, зачем строить личный бренд, я предлагаю рассмотреть запросы клиентов через призму пирамиды Маслоу – одну из самых известных моделей человеческих потребностей. Это поможет проанализировать ключевые вопросы, с которыми сталкиваются люди на разных этапах активации личного бренда.
Фактически мы ищем ответ на вопрос «Чем личный бренд может нам послужить?». И через реальные примеры клиентов с их историями активации личного бренда мы увидим, как это работает на практике.
Какие уровни пирамиды Маслоу мы рассмотрим:
• потребность в безопасности;
• потребность в принадлежности;
• потребность в уважении;
• потребность в исследовании;
• потребность в реализации эстетических потребностей;
• потребность в самоактуализации.
Я совершенно не преувеличиваю. Наши герои часто наблюдают за примерами успешных и заметных людей вокруг, примеряют их достижения на себя и формируют целый список того, что, по их мнению, связано с личным брендом и его результатами.
Но невозможно втиснуть проработку всех уровней одновременно в одну стратегию. У каждого клиента есть определенные этапы пути, и на каждом из них – свой набор задач, которые нужно решать по порядку. Например, сначала стоит сфокусироваться на правильной системе продуктов, а уже потом – на увеличении популярности и охватов.
Задача ментора личного бренда – помочь клиенту четко сформулировать ключевой запрос, который можно решить на данном этапе и который будет адекватен текущей ситуации. Это должен быть запрос, который, с одной стороны, даст максимальный прогресс, а с другой – будет наиболее естественным и соответствующим личным ценностям клиента.
Елена Доценко выбрала для себя ответственное и благородное дело – помощь детям и семьям в преодолении тяжелых нарушений речи. Создав логопедический центр, она стремилась помочь как можно большему числу маленьких пациентов, предоставляя им необходимую поддержку. Однако на начальном этапе Елена столкнулась с трудностями, характерными для многих новичков в бизнесе.