Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2

Книга "Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2" предлагает глубокий анализ взаимосвязей между культурой и цивилизацией, стараясь осветить их актуальные вызовы в контексте современного общества. Автор акцентирует внимание на том, что цивилизация не только не вытесняет культурные ценности, но и трансформирует их, делая более эстетичными и богатым. Тем не менее, стремительные технические и социально-политические изменения вызывают кризис, провоцируя несоответствие между динамичностью цивилизационных процессов и темпами культурной адаптации. В результате на передний план выходят вопросы сохранения и уважения к традициям, уникальным ценностям национальных культур, которые подвергаются риску исчезновения под воздействием глобализации. Книга также исследует роль искусства в предпринимательской среде России, подчеркивая как положительные, так и отрицательные аспекты его коммерциализации. Автор рассматривает эволюцию художественного рынка в стране с 90-х годов, включая возникновение частных галерей и арт-пространств, а также вызовы, с которыми они сталкиваются, такие как рост арендных платежей. История поиска границ между искусством и коммерцией становится основой для споров о будущем художественного предпринимательства в условиях постоянно меняющегося спроса на художественные товары. Далее автор обращается к феномену социокультурного брендинга, представляя различные инициативы по формированию культурной идентичности и имиджа России на международной арене. Упоминается проект "Имя России", который запустил общественную дискуссию о значении выдающихся личностей в историческом и современном контексте. Эти проекты показывают, как возможно создавать бренд, который отражает культурные ориентиры и стратегические интересы нации. Не остаётся без внимания и аспект рекламы, где рассматривается роль рекламного текста как сложного жанра с множеством функций. Книга выделяет значимость использования проверенных принципов и стратегий в составлении эффективных рекламных материалов, подчеркивая связь современного рекламного подхода с технологическим прогрессом и изменениями в коммуникационной среде. В итоге "Культура как стратегический ресурс" вызывает к размышлениям о будущем культурной сферы в условиях глобальных изменений, подчеркивая важность сохранения культурной идентичности и поисков новых форм самовыражения. Эта книга будет интересна как исследователям, так и практикам, которые стремятся понять и управлять культурными и предпринимательскими процессами в современном мире.