Битва за добрые дела. Как компания МсDonald’s стала неуязвимой

Книга "Битва за добрые дела. Как компания McDonald's стала неуязвимой" представляет собой увлекательный и информативный рассказ о том, как один из крупнейших ресторанов быстрого питания в мире справился с критикой и вызовами, связанными с охраной окружающей среды в начале 1990-х годов. В период, когда общество резко негативно реагировало на использование полистирола в упаковке, компания оказалась на грани потери репутации. Автор, работавший в поставщике HAVI, был приглашен занять временную должность по вопросам экологии, что стало началом его пути в мир экодизайна и преобразований. Вместе с гарбологом Ратье он погружается в глубокое изучение влияния отходов на экологию и начинает исследовать возможности замены вредных материалов на более устойчивые. Это время стало периодом активной борьбы McDonald's за улучшение своей экологической ответственности, в рамках которой компания запустила программу McRecycle USA, направленную на переработку материалов и отказ от хлорфторуглеродов. Тем не менее, несмотря на решительные шаги, такие как внедрение программ сортировки мусора, компания столкнулась с трудностями в вовлечении клиентов в процесс переработки. Неудачи в реализации этих программ привели к накоплению frustrations как внутри компании, так и среди активистов. Появление нового вице-президента Майка Робертса, полного энтузиазма и инициативы, стало важным моментом, так как он стремился разработать рабочую стратегию для переработки полистирола на уровне всей сети. Книга также освещает начало партнерского сотрудничества между McDonald's и Environmental Defense Fund (EDF), которое вызывало опасения у рядовых членов биржи и активистов. Вместе они работали над снижением объемов отходов и повышением корпоративной ответственности. Этот процесс был непростым: представители обеих сторон активно обсуждали стратегии, исследовали повседневные операции ресторанов и искали пути улучшения экологии без ущерба для бизнеса. "Битва за добрые дела" не только рассказывает о вызовах, с которыми сталкивались лидеры одной из самых известных брендов мира, но и подчеркивает, как критика может статьCatalyst for valuable change. Книга вдохновляет читателей задуматься о роли бизнеса в сохранении окружающей среды и о том, что даже самые громкие критики могут стать союзниками в борьбе за устойчивое будущее.