Уши машут ослом. Современное социальное программирование

Книга "Уши машут ослом. Современное социальное программирование" представляет собой глубокий анализ рекламы, PR и их влияния на современное общество, особенно в контексте российского контекста. В предисловии к новому изданию авторы делятся размышлениями о том, как их работа, выпущенная десять лет назад, смогла стать важным голосом в обсуждении профессионализма и этики в сфере коммуникаций. Они акцентируют внимание на критике некомпетентности множества специалистов, выступающих в этой области, и подчеркивают, что необходимость видеть различия между рекламой и PR остается актуальной. Изложенные в книге идеи о манипуляции восприятием через использование свободы и разума становятся основополагающими в освещении вопросов социальной ответственности. Авторы призывают к более качественным и прозрачным практикам, обозначая необходимость адаптации западных подходов к российским реалиям. Ключевая мысль о взаимодействии между генетикой, компьютерами и социальным программированием открывает глубокую связь между технологиями и поведением человека. Значительное внимание уделяется роли стереотипов как постоянных факторов, формирующих мышление и поведение людей. Авторы утверждают, что социальное программирование — это динамический процесс, который требует определения и переосмыслением этих стереотипов в условиях меняющегося общества. Важным аспектом данной работы является призыв к пониманию и уважению свободы личности, а также поддержка открытости в социальных практиках для обеспечения эмансипации индивидуумов. В книге подробно рассматриваются различные типы клиентов, обращающихся за консультациями, что предоставляет ключ к пониманию клиентских стереотипов и их влияния на успешность действий консультантов. Здесь авторы выделяют четыре основные категории клиентов, каждая из которых имеет свои уникальные характеристики и проблемы в взаимодействии с консультантами. От самонадеянного клиента, полагающегося исключительно на собственный опыт, до тех, кто оценивает консультантов по статусу — каждая группа фиксирует ценности и стереотипы, влияющие на принятие решений. Таким образом, "Уши машут ослом" не только достоверно демонстрирует механизмы современного социального программирования и его влияние на личность и общество, но и предлагает читателю критический взгляд на практики и методы современного маркетинга и коммуникации. Книга выступает в роли настольного пособия для всех, кто заинтересован в этических и профессиональных стандартах в сферах рекламы и PR, а также тех, кто стремится переосмыслить своё отношение к социальному программированию как к важному аспекту человеческой жизни.