Управленческие концепции и бизнес-модели

Книга "Управленческие концепции и бизнес-модели" представляет собой глубокое исследование разнообразных моделей в области маркетинга и стратегического управления, основанное на личном опыте автора. В своём повествовании автор делится путём от освоения базовых инструментов, таких как SWOT-анализ, к созданию обширного справочника по моделям, который стал бы полезным подспорьем для специалистов в сфере маркетинга. Уникальность этого труда заключается в стремлении автора представить читателям 50 актуальных моделей, тщательно отобранных из множества доступных на рынке, обеспечивая читателям возможность расширить своё стратегическое мышление и получить конкурентное преимущество. Книга тщательно анализирует концепцию 4P, разработанную Эдмундом Джеромом Маккарти, и показывает её парадигму в современном контексте. Автор подчеркивает, что элементы "Продукт", "Цена", "Продвижение" и "Место" остаются актуальными, однако современный маркетинг требует более широкой интерпретации этих концепций. В частности, внедрение дополнительных аспектов — "Люди", "Процесс" и "Обстановка" — делает подход к маркетингу более комплексным. Дальнейшее развитие модели представлено через концепцию SAVE, которая акцентирует внимание на решениях и доверии, что особенно важно для сектора B2B. Книга также затрагивает концепцию диверсификации как стратегии роста. Автор исследует сложный процесс введения новых продуктов на новые рынки и предлагает использовать модель диверсификации Игоря Ансоффа. В примерах успеха, таких как компания Apple и Husqvarna, иллюстрируются возможные пути достижения коммерческого успеха через диверсификацию. Стратегии, рассмотренные в книге, включая проникающую стратегию на рынок и расширение продуктового ряда, подчеркивают необходимость практического применения теории для достижения ощутимых результатов. Заключая свой труд, автор подчеркивает, что книга предназначена не только как теоретическое руководство, но и как практический инструмент для специалистов в маркетинге, стремящихся углубить свои знания и применить их для достижения деловых целей. Читатели найдут среди страниц книги множество примеров, связанных с успешными компаниями и актуальными подходами, что делает "Управленческие концепции и бизнес-модели" незаменимым источником для всех, кто хочет оставаться на передовой в сфере современных бизнес-стратегий.