УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом

Книга А.П. Соколоверова "УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом" предлагает читателям уникальный взгляд на мир маркетинга, основанный на личном опыте и глубоких размышлениях автора. В предисловии автор выражает благодарность тем, кто поддерживал его на протяжении карьерного пути, и ставит перед собой задачу – продемонстрировать, как важно критически мыслить и принимать инновационные подходы в области маркетинга. Он отмечает, что большинство существующих публикаций на эту тему часто дублируют идеи и рекомендации, исключая личные мнения, и решает предложить свой собственный взгляд на работу в этой сфере. Книга включает множество практических примеров, которые иллюстрируют ключевые идеи автора. В частности, во второй главе под названием "Бренд есть, что дальше?" Соколоверов акцентирует внимание на значимости бренда для успешного ведения бизнеса. Он приводит примеры с туалетным мылом Absolut и питьевой водой "Архыз", раскрывая, как правильное управление брендом может существенно повлиять на ценовую политику и спрос на продукцию. В первом случае, несмотря на повышение цены, спрос не только не упал, но и рентабельность компании возросла, что подтвердило силу бренда. Второй пример демонстрирует, как даже значительное повышение цены приводит к увеличению продаж, что подтверждает ценность бренда и его влияние на потребительские решения. Читая книгу, пользователи получат не только теоретические знания, но и практические рекомендации, которые позволят им быстрее и эффективнее развиваться в области маркетинга. Автор надеется, что его идеи станут полезными не только профессионалам, стремящимся улучшить свои навыки, но и тем, кто ищет новые идеи для реализации своих проектов. Соколоверов вдохновляет читателей применять его опыт и делиться им с коллегами, создавая общность идей и инноваций в сфере маркетинга.