Фишка!
Придумывая очень оригинальные имена фирм, старайтесь все-таки не отрываться от реальности. Впрочем, если вы все-таки оторвались, есть способ «привязать» интересное имя фирмы (от которого уже не хочется отказываться) к реалиям рынка. Сделать это можно в том случае, если юридическое наименование фирмы строго соответствует профилю деятельности, например: Лавка Лебедева (ООО «Хороший дизайн от Лебедева»), Азбука Вкуса (ООО «Городской супермаркет»), MADEINRUSSIA.TV (ООО «Русское Интернет-ТВ»), и др.
Метод «Не ИвАнов, а ИванОв»
Метод «Не ИвАнов, а ИванОв» показывает, как придумать имя, используя производные от «звездных», уже раскрученных имен. В общем, не надо придумывать ничего нового – слегка измените уже имеющееся раскрученное имя.
Источник: http://www.artlebedev.rU/kovodstvo/idioteka/2 008/02/ 28/
Конкретный пример
«Хит» подражаний – это марка «Голливуд». В мире кино есть большое количество названий, подражающих «фабрике грез».
Болливуд – киноиндустрия, базирующаяся в Бомбее, Индия.
Велливуд – киностудия в Веллингтоне, Новая Зеландия.
Вэллейвуд – киноиндустрия Уэльса.
Дхаливуд – киноиндустрия Бангладеш, базирующаяся в городе Дакка (Dhaka).
Долливуд – название парка развлечений, который принадлежит певице кантри Долли Партон.
Колливуд – киноиндустрия, базирующаяся в городе Ченнаи (Мадрас), Индия.
Лолливуд – киноиндустрия Пакистана, Лахор.
Молливуд – малайская киноиндустрия в Индии.
Молливуд – также может обозначать мормонскую киноиндустрию в штате Юта, США.
Нолливуд – киноиндустрия Нигерии.
Пайнвуд – киностудия в Бакингемшире, Великобритания. Здание студии окружено соснами (англ. pine wood – «сосновый лес»).
Полливуд – киноиндустрия фильмов на языке пашту, базируется в Пешаваре, Пакистан.
Северный Голливуд – киноиндустрия Канады.
«Голливуд – киноиндустрия фильмов на языке телугу, штат Андра-Прадеш, Индия.
Толливуд – также может обозначать бенгальскую киноиндустрию в Толигунге, Индия.
Тролливуд – киноиндустрия в Трольхеттене, Швеция.
Холлихаммар – киноиндустрия в городе Хальстахаммар, Швеция.
Чолливуд – перуанская киноиндустрия.
Конкретный пример
Слово Евгению Чичваркину: «Раньше и мне казалось, что существование подделок подрывает лояльность к бренду… Мало кто подделывает бренд Coca-Cola, хотя не скажешь, что это слабый бренд. А если тебя подделывают, это обидно – кто-то левый на твоем труде зарабатывает… Но это иллюзия недополученной прибыли. Клиенты бутиков и посетители Черкизовского рынка – разные. Не надо думать, что покупатели с Черкизона пойдут в бутик, если не найдут костюм на рынке….Магнитофон Panasound, дешевый и кривой, не вредит имиджу Panasonic, а только создает правильную ауру вокруг подлинной марки. Он показывает, какой товар на самом деле является хорошим, качественным, дорогим и вожделенным»[10].
Отсюда вывод – стремитесь создать такой бренд, такое имя, такое название, чтобы возникало желание вас скопировать.
Не получается? Но согласитесь, что откровенно «почивать» на лаврах раскрученных названий как-то не очень этично… Ведь речь идет о драгоценном активе фирмы – о ее имени! Совесть фирма-личность еще потерять не успела – это произойдет на этапе фирмы-банды, когда «деньги не будут пахнуть» и заимствовать нужно все, что «плохо лежит». Если уж очень хочется позаимствовать, сделайте это творчески, пусть это будет контр-ход по отношению к раскрученному имени. Классический пример – успех торговой марки «Обычный порошок». Ясно, о чем речь? Например, не «Танцы на льду», а «Звездный лед»!
Метод «Славянофилы и Западники»