6) в ряде случаев предпочтительнее работать на определенном рынке не с одним агентом-посредником, а с несколькими. Это дает возможность лучше использовать конкуренцию между посредниками, выявлять наиболее способных и добросовестных из них, а затем уже ориентироваться на работу с ними[27].

Кроме того, при выборе торгового посредника необходимо обращать внимание на то, что торговый посредник:

– не должен представлять на данном рынке интересы другой фирмы;

– должен располагать соответствующими торговыми, демонстрационными и складскими помещениями;

– должен иметь субагентскую сбытовую сеть на территории, где он осуществляет свою деятельность;

– должен иметь устойчивое финансовое положение и обладать безупречной деловой репутацией.

Что же дает производителям и оптовым торговым организациям обращение к посредникам. Как отмечает Б.И. Путинский, их привлечение – это:

а) значительная экономия трудовых и материальных ресурсов;

б) возможность ускорения совершенствования торговых операций;

в) улучшение качества торговых операций, поскольку посредник обладает более высоким профессионализмом в своей области[28].

Кроме того, использование посредников во внешнеторговых операциях имеет следующие преимущества, а именно торговые посредники:

– освобождают производителя от расходов, связанных со сбытом его продукции, а также с ее обслуживанием после начала эксплуатации;

– действуя в определенном секторе рынка и специализируясь на определенной группе товаров и услуг, быстрее, чем сами поставщики могут найти фирмы, заинтересованные в приобретении их продукции, обеспечивая тем самым ускорение оборачиваемости капитала;

– постоянно находясь в рыночной среде, изучая динамику спроса и предложения на товары и услуги, могут заблаговременно ориентировать изготовителей, в каком направлении следует развивать производство продукции;

– вкладывают в сферу обращения собственный капитал, т. е. авансируют изготовителей товаров и услуг, создавая им условия для увеличения прибыли за счет экономии оборачиваемости производственного капитала;

– нередко принимают на себя финансовые гарантии исполнения платежных и других обязательств сторон, повышая надежность товарного обмена;

– по желанию продавцов, покупателей и других участников рынка могут оказать содействие в организации транспортировки грузов и их страховании;

– сокращая сроки поставок товаров путем их продажи с созданных складов запаса продукции, повышают конкурентоспособность товаров;

– осуществляя предпродажную доработку товаров и их техническое обслуживание в гарантийный и послегарантийный периоды, повышают конкурентоспособность товаров по техническому уровню и качеству;

– способствуют повышению эффективности рекламы товаров, которую они осуществляют с учетом национальных и других особенностей рынка;

– специализируясь на работе с определенным набором товаров, способны за счет значительных объемов товарооборота снизить издержки обращения на единицу продукции[29].

Между тем, эффективность внешнеэкономических операций в случае привлечения посредников повышается за счет:

а) увеличения темпов сбыта товаров;

б) значительной экономии средств в связи с отсутствием необходимости в создании заграничной сбытовой сети;

в) оптимизации условий реализации посредством быстрого реагирования на изменения рынка;

г) повышения конкурентоспособности товара путем сокращения сроков поставки, предпродажного сервиса, технического обслуживания;

д) авансирования экспортеров (продавцов) посредниками;

е) получения ценной первичной информации о рынке, качестве и конкурентоспособности товара;