Nutella. Как создать обожаемый бренд

Книга "Nutella. Как создать обожаемый бренд" предлагает увлекательное и глубокое погружение в мир одного из самых известных и любимых продуктов – ореховой пасты с какао под брендом Nutella. В произведении подробно рассматривается история компании Ferrero, начиная с её становления в начале 1950-х годов, когда основатель, Пьетро Ферреро, разработал концепцию "целевых продаж". Эта идея стала ключом к успеху компании, позволяя ей установить прямые связи с клиентами и обойти посредников. Работа с местными фермерами и уважение к социальной ответственности стали основой успешного бизнеса и создали крепкие связи с регионом Альба, ставшим домом для Ferrero. Книга также рассказывает о запуске Nutella, представляя историю создания нового бренда, который возник в результате необходимости переименования популярного продукта Supercrema. Успех нового названия обусловлен его простотой и универсальностью, позволяющей быстро завоевать доверие потребителей по всему миру. Nutella зарегистрирована как торговая марка в 1964 году, что стало знаковым событием во времена экономической нестабильности. Однако настоящая магия Nutella заключается не только в её вкусовых качествах, но и в способности соединять людей через общие воспоминания детства. Книга описывает, как Nutella стала культовым продуктом, изучая её влияние на поп-культуру, искусство и общество. Упоминания о Nutella в литературе, музыке и кино подчеркивают её статус не просто десерта, но и культурного символа, вызывающего ностальгические чувства. Автор акцентирует внимание на мастерстве компании Ferrero в рекламе, подчеркнув, как Nutella использовала разнообразные медиаформаты для продвижения своего продукта. Упоминания о телевизионной рекламе и активности в социальных сетях демонстрируют, как бренд смог адаптироваться под изменяющиеся запросы аудитории. Несмотря на изменения в стратегиях, Nutella сохраняет свою идентичность как современного и здорового десерта, завоевав сердца не только детей, но и родителей по всему миру. Книга "Nutella. Как создать обожаемый бренд" – это не просто история успеха одного продукта, но и исчерпывающий анализ механизмов брендинга, маркетинга и культурного влияния, которому удалось создать нечто большее, чем просто торговую марку. Это произведение станет увлекательным чтением для всех интересующихся бизнесом, маркетингом и культурой, показывая, как одна компания преображает простое наслаждение в целый культурный феномен.