Эксперты утверждают, что увеличившийся спрос на духовную пищу подкидывает сложные задачки пиарщикам, которым приходится изобретать все новые способы переманивания людей из музеев в торговые центры. Ведь главная цель предпринимателей и маркетологов заключается в том, чтобы современный человек занимался не саморазвитием, написанием книг или стихов, не трудом во благо людей и не созданием крепких семей, а исключительно потреблением. В последние десятилетия это во многом удалось, и в стране выросли целые поколения потребителей, которым внушили, что нет ничего важнее, чем все время покупать что-то новое. Действительно, большинство нынешних видеоблогеров делится со своими подписчиками не впечатлениями от очередной прочитанной книги или от просмотренного спектакля, а хвастается покупками: брюками с модным красивым орнаментом, кофточкой с оригинальной формой рукава, эластичными джинсами небесного цвета и так далее.

Люди настолько сильно увлекаются походами по магазинам и безрассудной тратой денег, что их привязанность можно назвать по-настоящему нездоровой. Для таких людей ученые придумали специальный термин – «шопоголизм» или «ониомания». Чаще всего шопоголизму подвержены женщины, а согласно статистике наибольшее количество шопоголиков живет в США – 60 миллионов человек. В Великобритании этой зависимости подвержено около 1 миллиона человек. Что же касается России, то она в этом деле рискует догнать и перегнать Англию и Америку – по данным психологов, «магазинной» болезнью в нашей стране страдает около трех процентов населения. Отчасти появление новых шопоголиков провоцирует то, что в крупных и малых городах строится огромное количество торговых центров и супермаркетов, где многие женщины проводят свой досуг, забывая о времени, семейном бюджете и не обращая внимания на цены.

Многие ученые приравняли эту на первый взгляд невинную привычку к таким недугам, как алкоголизм и наркомания. Более того, британские инженеры даже придумали, как отучить шопоголиков от этого пристрастия, сделав его в прямом смысле болезненным для транжир. Для этого пациенту на руку надевается браслет, генерирующий до 225 вольт и синхронизированный с банковским счетом человека. Суть его в том, что как только пациент пытается потратить больше, чем может себе позволить, он получает разряд тока. В ближайших планах ученых значится подключение браслетов шопоголиков к системе «умного дома» с той целью, чтобы они не остались из-за своих трат без тепла и света – по задумке изобретателей, как только средств на счету шопоголика будет становиться меньше, в доме автоматически будет снижаться мощность потребления обогревателей и электроэнергии.

Шопоголизм, или ониомания – непреодолимое влечение делать покупки, часто ненужные, без учета своих возможностей

Однако эксперты говорят, что, пока нас окружает реклама, которая убеждает в необходимости покупать все новые и новые вещи, решить проблему шопоголизма невозможно. Ученые подсчитали, что в течение дня человек видит около 3 тысяч рекламных сообщений. Разумеется, все их невозможно запомнить, да даже нельзя просто обратить внимания, однако маркетологи и социологи настаивают на том, что чем выше уровень рекламного потока и шума вокруг потребителя, тем лучше он реагирует на персональные предложения. Именно поэтому в последние годы активно развивалась интернет-реклама.

На фоне повышенного интереса человека к покупкам и к постоянному приобретению пышным цветом расцвели организации, которые предлагают своим клиентам «быстрые деньги». Мало кто задумывается о последствиях такого на первый взгляд легкого финансового пополнения. Мало того, что займ выдается под невероятно высокий процент, так еще и вернуть долг необходимо как можно скорее. Иначе жди в гости коллекторов, которые славятся далеко не гуманными методами выбивания долгов.