Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола

Книга "Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола" представляет собой увлекательное исследование изменений в восприятии мужской идентичности и роли косметики на рынке. Автор углубляется в культурный контекст, описывая эволюцию образа современного мужчины, начиная с "нового мужчины" 1980-х — первого, кто начал активно использовать бытовую косметику, и до современных "метросексуалов" и "уберсексуалов". Книга подчеркивает, как маркетинг формирует идеалы мужественности и как эти идеалы часто расходятся с реальной жизнью. Среди ключевых тем — популярность метросексуальной идеи, которая, несмотря на потерю статуса целевой аудитории, продолжает ассоциироваться с ухоженностью и стилем. Однако автор также ставит под сомнение, насколько многие мужчины идентифицируют себя с этой концепцией и насколько она отражает их истинные предпочтения и стремления. Особое внимание уделяется мужской косметике и ее росту, который, несмотря на изначальный прогноз, оказался сложно реализуемым из-за консервативного отношения мужчин к новым продуктам. Примеры таких брендов, как Axe/Lynx, демонстрируют, как компаниям необходимо адаптировать свои подходы к рекламе, чтобы заинтересовать мужчин. В этой связи книга анализирует, как гибкость гендерных границ помогает формировать новые стратегии, включая "бесполовые" ароматы и совместные продукты для обеих полов. Автор детально рассматривает вызовы, с которыми сталкиваются маркетологи, пытаясь заинтересовать мужчин косметикой: от реальных предпочтений к восприятию красоты и уходу за собой. Книга служит ярким вызовом стереотипам и стандартам, бросая критический взгляд на готовые образы, создаваемые рекламной индустрией. В итоге, "Мужские бренды" — это не только о том, как создавать успешные косметические линии, но и об осмыслении настоящего мужского образа в меняющемся мире, предлагая читателям задуматься о том, что действительно означает быть мужчиной в современном обществе.