Поколение беби-бумеров, так много изменившее в нашем обществе, способно помочь всем нам переосмыслить свое отношение к потреблению.

Консюмеризм и поколение Х

Это поколение, к которому принадлежу я сам. Многие считают, что представители поколения Х являются циниками, индивидуалистами и думают только о себе. Представители этого поколения оказались как бы между двух огней: они не только видели самые безудержные проявления американского консюмеризма, но и убедительные доказательства того, что неограниченное потребление не в состоянии сделать человека счастливым.

В английском языке существует выражение latchkey kid, то есть ребенок работающих родителей, который возвращается из школы в пустой дом. Именно таким было детство многих представителей поколения Х, которые выросли в достаточно обеспеченных семьях, но у их родителей было слишком мало времени и сил для того, чтобы заниматься своими детьми. Эти семьи часто проживали в больших домах в пригородах, однако времени для семейного общения и отдыха было мало.

Представители поколения Х выросли в период технической революции. Большинство из нас пошли в детский сад, когда компьютеров еще не было, а когда заканчивали колледж, то отправляли профессорам свои дипломные работы по электронной почте. Новые технологии оказали огромное воздействие на мировоззрение и жизнь поколения Х. Многие представители этого поколения не доверяют властям и государственным органам, являются индивидуалистами и в среднем семь раз в течение жизни меняют профессию, что показалось бы совершенно немыслимым нашим дедушкам и бабушкам.

Жизнь любого человека меняется после того, как у него рождаются дети. Сейчас представители поколения Х выросли, и у некоторых из них уже есть взрослые дети. Они стремятся не повторять ошибок родителей и уделяют своим детям больше времени и внимания. Однако дедушки и бабушки, принадлежащие к поколению беби-бумеров, привыкли к тому, что любовь выражается подарками, и поэтому количество вещей в домах поколения Х постоянно растет.

Ели вы принадлежите к поколению Х, то, вполне возможно, в ближайшее время будете зарабатывать больше, чем когда-либо за всю вашу карьеру. Вы можете позволить себе тратить деньги так, как никогда ранее. Будьте осторожны и не попадайтесь в ловушку консюмеризма! Уже сейчас вы можете обратить внимание на то, что вещей у вас гораздо больше, чем это необходимо. Откажитесь от консюмеризма, пока еще не поздно.

Консюмеризм и поколение Y

В некотором смысле можно утверждать, что представители поколения Y считают минимализм самым естественным образом человеческого существования.

Представители этого поколения родились после технологической революции (которая, кстати, все еще продолжается). Физический мир этих людей меньше, чем у их родителей, и они считают, что должны постоянно находиться на связи со своими друзьями, коллегами и сверстниками. Многие из них работают не в офисах, а в кафе, считают, что сотрудничество – это новая форма конкуренции, а мобильность заменила стабильность, к которой стремились их родители. Многие представители этого поколения уверены в том, что принцип жизненной мобильности плохо совместим с тем, что человек владеет большим домом, набитым самыми разными вещами.

Представителям поколения Y свойственно заботиться о природе и стараться ограничить негативное влияние, которое оказывает на нее человеческая деятельность. Забота о природе в значительной степени влияет на покупательское поведение этой группы населения. Технический прогресс создал предпосылки для появления экономики, в которой население может не владеть, а совместно пользоваться целым рядом материальных ценностей (дома, машины, велосипеды). Вместо частной собственности появляются предметы общего пользования.