Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие

Книга Рохита Бхаргавы "Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие" представляет собой исследование того, как нестандартное мышление и оригинальность могут привести к успешному преодолению бизнес-проблем. Автор использует в качестве ключевого примера культовую рекламную кампанию компании Avis, разработанную в сотрудничестве с агентством DDB. В центре внимания становится решение Роберта Таунсенда, руководителя Avis, нанять креативное агентство для разработки кампании на ограниченный бюджет. Результатом стала фраза "Avis – Мы только вторые/№ 2. Но мы лучше стараемся", которая не только обратила внимание на бренд, но и перевела компанию из убыточного положения в зону прибыли. Бхаргавы подчеркивает, как успех кампании был достигнут благодаря уникальному партнерству между брендом и рекламным агентством, а также нестандартному подходу к рекламе, который позволил выделиться на фоне конкурентов. Пола Грин, создательница лозунга, отмечает важность внимания к неочевидным аспектам и креативного подхода в процессе разработки рекламных материалов. Эти элементы становятся основополагающими в менее очевидном, но мощном искусстве привлечения клиентов и формирования лояльности. Автор делится своим личным опытом и размышлениями о том, как развивать способность "видеть то, что упускают другие". Он описывает, как ошибка в подготовке презентации на работе привела его к пониманию необходимости необычных подходов и подготовки запасных идей. Это осознание подводит его к созданию папки для сбора идей, что стало важным шагом на пути к его собственному успеху и популярности. Книга подчеркивает, что способность к кураторству своих идей и их систематизация могут сыграть огромную роль в достижении целей и в карьере. Бхаргавы вдохновляет читателей быть открытыми к нестандартным источникам вдохновения, а также не бояться экспериментировать и внедрять новые подходы в свою работу. "Мегатренды" предлагает ценное руководство для тех, кто стремится не просто следовать за другими, но и формировать свои собственные пути к успеху в постоянно меняющемся мире.