Маркетинг

Книга "Маркетинг" представляет собой исчерпывающее исследование современного взгляда на маркетинг как управленческий стиль мышления, который не только определяет рыночную среду, но и активно формирует её, обеспечивая успешный выход товаров и услуг на рынок. Автор анализирует роль маркетинга в экономике, выделяя ключевые подходы к организации маркетинговой деятельности, включая функциональный, институциональный, и товарный. Одна из важнейших тем — это понятие спроса и задачи маркетинга, которые включают в себя классификацию видов спроса и методы его стимулирования. В книге раскрывается комплексный характер управления маркетингом, состоящего из таких этапов, как анализ рыночных возможностей, проведение маркетинговых исследований, сегментация и позиционирование товара, разработка ценовой политики и планирование методов продвижения. Автор рассматривает различные концепции, такие как производственная, товарная, рыночная и социально-этическая, что позволяет выявить многообразие подходов к управлению маркетингом. Ключевым аспектом является организационная структура управления маркетингом, описывающая различные модели, такие как функциональная, географическая, товарная, рыночная и матричная. Автор подчеркивает важность четкого определения ролей и задач в команде маркетинга, что способствует эффективной работе и снижению издержек. Каждый вид структурирования имеет свои преимущества, которые иллюстрируют различные подходы к управлению на уровне предприятия. Далее рассматриваются функции и задачи руководителя маркетинговой службы, а также принципы распределения задач и ответственности, включая применение матричного метода. Автор акцентирует внимание на конечной цели маркетинга — получение прибыли путем удовлетворения клиентов и прорабатывает как глобальные, так и частные задачи, стоящие перед современным маркетингом. Книга "Маркетинг" станет полезным пособием для всех, кто интересуется основами управления маркетинговыми процессами, ведь она не только подводит итоги современным теориям, но и дает практические рекомендации для их реализации в условиях динамично меняющегося рынка.