Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций

Книга "Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций" авторства Нирмалии Кумара представляет собой глубокое исследование, в котором рассматривается новый взгляд на маркетинг как на стратегическую функцию, необходимую для защиты и развития бизнеса в условиях современной экономики. Предисловие к русскому изданию, написанное Игорем Липсицем, акцентирует внимание на текущих проблемах в области маркетинга и важности его осознания руководителями компаний и маркетологами, подчеркивая необходимость стратегического подхода к его внедрению и осмыслению. Автор исследует, как и почему возникает недовольство между топ-менеджерами и маркетологами, выявляя ключевые проблемы, которые могут привести к кризису в этой сфере. Он акцентирует внимание на том, что успешный маркетинг не ограничивается лишь тактическими маневрами, а требует глубокого понимания корпоративного уровня, где маркетинговые подразделения должны быть вовлечены в разработку и реализацию бизнес-стратегий. В книге подробно рассматриваются изменения в подходах к бизнесу, акцентируя внимание на создании ценности для клиентов как главной задаче и требуя от компаний более тесного сотрудничества между департаментами. Кумар объясняет, что многие новые продукты не достигают успеха, даже при значительных вложениях в рекламу, и настоятельно призывает компании сосредотачиваться на том, что действительно важно для клиентов. Кумар описывает существующий разрыв между академическими подходами к изучению маркетинга и реальными проблемами, с которыми сталкиваются компании. Его концепция основана на трех ключевых ценностях: «ценный клиент», «ценное предложение» и «сеть создания ценности», подчеркивая, что маркетинг должен стать основой корпоративной стратегии и неотъемлемой частью процесса принятия решений. Автор также делится личным опытом и благодарит коллег и преподавателей, чьи идеи и исследования вдохновили его на написание этой книги. Он признает, что в мире маркетинга немало оригинальных позиций и многие из них опираются на уже существующие знания, что подтверждает его желание сломать барьеры между теорией и практикой. "Маркетинг как стратегия" стремится изменить восприятие маркетинга от отдельно взятой функции до ключевого элемента, определяющего успех бизнеса в целом. Книга ориентирована на специалистов в области маркетинга, бизнес-управления, а также на всех заинтересованных в достижении конкурентных преимуществ через инновационные и стратегические подходы. Глубокая аналитика и четкие рекомендации делают работу актуальной и полезной для всех, кто стремится внести значительный вклад в развитие своей компании и ее успех на рынке.