Видение, в свою очередь, включает в себя более амбициозные и долгосрочные цели. Оно может содержать элементы, описывающие, каким образом бренд планирует изменить рынок или своеобразно повлиять на общество. Например, компания Tesla имеет видение, состоящее в том, чтобы ускорить переход человечества на устойчивую энергию. Это видение чётко направляет стратегии компании и позиционирует её как лидера в области инновационных технологий. Таким образом, разработка видения требует глубокого осмысления будущих возможностей и обязательств, которые впоследствии будут определять путь развития бизнеса.