Поэтому в своих книгах я предлагаю вам вопросы, которые помогут принять осознанные решения и перейти к реальным действиям, чтобы личный бренд стал вашим работающим активом, как внутри вашей ниши, так и за ее пределами.
Кстати, самый глупый вопрос – это тот, который не был задан. Поэтому я искренне благодарю всех наших клиентов за ЛЮБЫЕ вопросы, даже если они не всегда точные или правильные. Благодаря вам мы вместе движемся к ясности и результативности в этой теме.
Теперь добро пожаловать в нашу первую книгу, где мы разберем все вопросы, касающиеся необходимости и смысла работы над личным брендом.
Глава 1
Активация личного бренда:
что это такое и зачем она нужна?
Добро пожаловать в первый раздел нашей книги! Здесь мы начнем с самого главного – разберемся, что такое активация личного бренда и зачем она может понадобиться именно вам. Мы рассмотрим аргументы за (почему стоит активировать личный бренд) и против (возможно, вам действительно это не нужно?).
В этой главе мы обсудим:
• что такое активация личного бренда;
• почему важен личный бренд;
• какие запросы может закрыть осознанный личный бренд;
• как личный бренд помогает удовлетворить потребности на разных уровнях;
• какие скрытые и неочевидные выгоды приносит работа с личным брендом.
Также в этой главе мы дадим определения ключевым понятиям, которые будут сопровождать нас на протяжении всей книги.
1.1. Что такое активация личного бренда?
Начнем с того, что не существует предпринимателей без личного бренда. Идея о том, что есть некая «точка входа в личный бренд», – это миф. Личный бренд формируется сам по себе при каждом взаимодействии с вами.
Задумайтесь: что скажут о вас друзья, коллеги или партнеры, когда вы выйдете из комнаты?
Это и есть ваш личный бренд.
Вы оставляете впечатление, которое впечатывается в сознание людей через ваш образ, харизму, адекватность, профессионализм, чувство юмора… или, возможно, отсутствие всего этого.
Каждый человек в любой ситуации оставляет какое-то впечатление. Однако большинство людей не управляют этим процессом осознанно. В лучшем случае – частично, например в профессиональной деятельности или на деловых встречах. Но окружающий мир воспринимает нас с разных сторон, через разные точки контакта, и впечатление складывается в целостную картину.
Исходя из этого, примем как аксиому: у каждого есть личный бренд. Вопрос лишь в том, насколько он помогает или мешает вам в достижении целей. И задача активации личного бренда – сделать так, чтобы этот инструмент работал на вас во всех сферах жизни.
Итак, активация личного бренда – это процесс приведения вашего личного бренда в согласие с вашими стратегическими и тактическими целями. Это осознанное управление им, его целенаправленное развитие и использование для решения ваших задач. На страницах всех пяти книг мы будем последовательно увеличивать уровень активации вашего личного бренда, отвечая на ключевые вопросы.
Важно понять, что речь не идет о поверхностных вопросах вроде «какой выложить пост» или «какой сделать фотосет». Личный бренд – это система. Его активация начинается с глобального вопроса: «Кто я такой, зачем мне нужен бренд и куда я собираюсь с ним двигаться?»
Далее этот процесс включает целенаправленное создание команды или хотя бы наем бренд-ассистента, который разделяет ваши ценности и возьмет на себя задачи по упаковке, продвижению и поддержке вашего бренда. И стоит отметить: эта работа никогда не заканчивается. Личный бренд – это не разовая акция по «проявленности». Это марафон, который длится всю жизнь и, возможно, даже после нее.