Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Книга "Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей" представляет собой важное руководство для маркетологов, предпринимателей и всех заинтересованных в эффективном продвижении товаров и услуг на пересыщенном рынке. В введении авторы акцентируют внимание на возрастании сложности привлечения внимания потребителей, объясняя, что традиционные стратегии, такие как сегментирование и позиционирование, становятся всё менее эффективными в контексте бесконечного разнообразия товаров и услуг. В ответ на эти вызовы, концепция латерального маркетинга становится альтернативным подходом к созданию уникальных и инновационных маркетинговых идей. Первая глава книги посвящена аналитике эволюции рынков и изменению конкурентной среды. Авторы детально рассматривают, как власть в цепочке поставок толкается от производителей к дистрибьюторам, которые, в свою очередь, определяют, какие продукты попадут на полки магазинов, усиливая свою роль в торговых отношениях. Это привело к уменьшению числа конкурентов, а количество брендов значительно увеличилось, вынуждая компании адаптировать свою продукцию к конкретным потребительским сегментам и снижать свою уязвимость на высококонкурентных рынках. Также книга затрагивает последствия технологических революций, вызванных цифровизацией и изменениями в потребительском поведении. Это привело к культурным сдвигам, где замена товаров становится более предпочтительной, чем их ремонт, способствуя культуре "одноразового использования". Авторы подчеркивают, что гиперфрагментация рынков делает поиск прибыльных сегментов всё более сложной задачей и предлагает латеральное мышление как революционный инструмент для преодоления единообразия товаров. "Латеральный маркетинг" — это не просто концепция; это призыв к действию. В условиях постоянных изменений, внедряемых новейшими технологиями и устремлениями потребителей, авторы настаивают на необходимости новых, более креативных подходов к генерации идей и решению маркетинговых задач. Это делает книгу актуальной и полезной для профессионалов, стремящихся выделиться среди множества брендов и успешно конкурировать на современном рынке.