• нужно ли создавать контент с нуля или стоит улучшить то, что уже создано.

Без правильной стратегии вы можете потратить много времени на написание контента, который в итоге не принесет желаемых бизнес-результатов.

Основными элементами контент-стратегии [3] являются:

1) анализ аудитории;

2) соответствие стратегии компании;

3) аудит существующего контента;

4) создание тематических блоков;

5) анализ контент-воронки;

6) анализ контента конкурентов;

7) составление контент-плана;

8) производство контента;

9) выбор каналов дистрибуции контента.

Мы не будем останавливаться на этапе проведения анализа аудитории, так как этому посвящена глава 4 «Аудитория и покупатели».

Контент-стратегия должна являться частью общей стратегии компании и соотноситься с целями бизнеса. Например, если бизнес ставит своей целью монетизацию, то целью контент-стратегии может быть конвертирование аудитории в платных клиентов. Метрикой эффективности контент-стратегии в таком случае будет достижение финансовых показателей.

Если же целью бизнеса является, например, выход на международный рынок или экспансия в другие регионы, то задачей контент-стратегии будет повышение узнаваемости компании на новых рынках. Метрикой эффективности в данном случае могут быть рост числа упоминаний на новом рынке и рост органического трафика из новой географической локации.

Таким образом, создание контент-стратегии должно начинаться с анализа общей стратегии компании и получения информации о стратегических и бизнес-целях компании.

Начните с того, что уже есть.

Следующим шагом создания контент-стратегии является аудит существующего контента. Для этого вам нужно проанализировать его эффективность, например количество органического трафика, который этот контент приносит, и существующие поисковые запросы, по которым этот трафик приходит.

Для анализа статистики контентных проектов в аналитической системе «Яндекс Метрика» создан набор удобных и наглядных отчетов. Они расположены в разделе «Контент». С помощью этих отчетов вы можете:

• получать отчет по контенту на текущий момент;

• изучать показатели вовлеченности аудитории по материалам и рубрикам сайта;

• узнавать, откуда приходят посетители на сайт вашей компании и в каком формате лучше читают материалы.

В отчетах представлены следующие показатели:

• просмотры;

• посетители;

• время взаимодействия с контентом;

• источники переходов;

• доскроллы и дочтения;

• типы устройств;

• форматы страниц;

• пол и возраст посетителей.

Анализ показателей эффективности контента позволит вам выделить контент с наиболее высокими и наиболее низкими показателями эффективности [2].

Контент с высокими показателями эффективности вы можете актуализировать, чтобы улучшить эти показатели еще больше. Например, можно обновить визуальную составляющую статьи, оптимизировать ее с точки зрения SEO и «перелинковать» с другими материалами.

Контент с низкими показателями эффективности можно либо полностью переписать, либо настроить редирект с этого материала на схожий по тематике контент.

Результатом данного этапа будет список уже существующего контента с соответствующими метриками эффективности.

План контент-аудита:

– проанализировать метрики контента;

– контент с высокими показателями: актуализировать;

– контент с низкими показателями: переписать или сделать редирект на контент с более высокими показателями.

Тематические контентные блоки – это темы контента, которые могут заинтересовать вашу аудиторию, сгруппированные в смысловые блоки.