К черту «бизнес как всегда»

Книга Ричарда Брэнсона "К черту 'бизнес как всегда'" представляет собой мощный манифест, направленный на переосмысление традиционных представлений о бизнесе, благотворительности и социальной ответственности. В предисловии к русскому изданию автор подчеркивает, что глобальные бренды обладают уникальной способностью объединять сообщества для производства изменений, способствующих улучшению мира. Брэнсон акцентирует внимание на актуальных вызовах, таких как климатические изменения и социальные кризисы, и призывает компании переходить к новым, более этичным моделям ведения бизнеса, где на первое место выходят социальные и экологические аспекты. Развивая свои идеи, Брэнсон приводит примеры успешных компаний, которые не только приносят прибыль своим владельцам, но и делают мир лучше для своих сотрудников и общества в целом. Он выражает веру в то, что образование играет решающую роль в данном процессе, побуждая бизнесменов и сотрудников расширять свои горизонты мышления. Книга направлена на владельцев и руководителей, призывая их к смелым переменам в сознании и практике, основанным на ценностях и открытости. В одной из ключевых историй книги главный герой Билл иллюстрирует важность создания городской архитектуры, которая гармонирует с природой. Его осознание социальной ответственности становится поистине преобразующим, он понимает, что недостаточно делегировать задачи, и что каждый сотрудник должен участвовать в процессе изменений. Брэнсон делится личным опытом, начиная с 1967 года, когда он бросил школу и создал журнал Student в Лондоне, встречая таких легенд, как Мик Джаггер и Джон Леннон. Этот период стал основой для его будущей карьеры, когда он активно участвовал в социальных движениях и стал инициатором создания фонда Virgin Unite. Вместе с Джин Элванг он стремился соединить бизнес с социальными изменениями, используя предпринимательскую энергию компании для решения актуальных проблем. Книга "К черту 'бизнес как всегда'" – это вдохновляющий призыв к действиям, который побуждает читателей понять, что социальная ответственность не является дополнением к бизнесу, а его неотъемлемой частью. Она предлагает новые горизонты для обсуждения и внедрения инициатив, которые помогут не только компаниям, но и всему обществу развиваться в более устойчивом и гуманном направлении.