В связи со своей ярко-выраженной действенностью, красный цвет является одним из самых популярных в рекламе. Однако требует по вышеуказанным причинам продуманного применения.
Бордовый цвет символизирует умеренность, солидность. Пурпурный – это изысканность, претенциозность. Розовый – нежность и таинственность.
Оранжевый цвет символизирует активность, веселье, благополучие. Хорошо стимулирует, но в больших количествах утомителен.
Коричневый – это зрелость, тепло, комфорт, земля, мужественность, стабильность. Кремовые, молочные теплые тона без ярких и контрастных акцентов создают ощущение элегантности.
На иллюстрации 5.3 представлен пример использования цветов красно-коричневой гаммы. Вызываемые ими эмоции, очевидно, вполне уместны при рекламе виски.
5.3.Использование цветов красной, теплой и энергичной гаммы
Желтый цвет – символ теплого солнца. Стимулирует мозг и зрение, помогает сосредоточиться. Так же, как и красный цвет, требует осторожного применения.
Иллюстрация 5.4 демонстрирует использование желтого цвета. В данной рекламе он создает светлое ощущение, символизирует солнечное, сухое время.
5.4.Желтый цвет – светлый, солнечный, «сухой»
Зеленый символизирует здоровье и свежесть. Понижает кровяное давление. Способствует расслаблению, успокаивает, тонизирует. Примененный в большом количестве может принести ощущение вялости и однообразия.
На иллюстрации 5.5 зеленый цвет использован для подчеркивания свежести запаха рекламируемой парфюмерии.
5.5.Зеленый цвет – символ свежести
Синий – это покой. Объекты этого цвета кажутся удаленными.
Сине-зеленый – подчеркивает движение, изменчивость.
Голубой цвет бесчувственен, формален и холоден, как зима. В более светлых оттенках «теплеет». С серым оттенком символизирует сдержанность.
Лиловый символизирует замкнутость, изолированность. Часто применяется при изображении теней.
Фиолетовый цвет – глубокий и тяжелый.
На иллюстрации 5.6 синий цвет использован для подчеркивания покоя, в котором находится изображенный в рекламе персонаж.
5.6.Синий – это покой
Серый цвет символизирует умеренность, солидность. Не раздражает даже в больших количествах.
Иллюстрация 5.7 демонстрирует использование серого цвета для создания атмосферы солидности.
5.7.Серое – солидно
Черный цвет – это утонченность, аристократизм, сложность. Помогает сосредоточиться.
На иллюстрации 5.8 черный цвет подчеркивает особенность, изысканность.
5.8.Черный цвет – это изысканность, аристократизм
Белый цвет символизирует чистоту. Гасит раздражение.
Следует иметь в виду, что светлые тона больше привлекают внимание, чем темные. Вместе с тем, «ядовитый» светлый цвет может вызвать беспокойство, перенаправить взгляд на что-либо более щадящее.
При использовании цветов большое значение имеет их четкость, которая зависит от отражательной способности. Чем выше этот показатель, тем меньше визуальная четкость. Отражательная способность различных цветов представлена в следующей таблице:
темно-синий – 8%,
темно-зеленый – 9%,
темно-красный – 13%,
коричневый – 27%,
светло-голубой – 36%,
серый – 41%,
светло-зеленый – 45%,
светло-серый – 51%,
слоновой кости – 66%,
бледно-желтый – 69%,
белый цвет – 84%.
По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке:
1. Желтый.
2. Красный.
3. Лиловый.
4. Синий.
5. Светло-зеленый.
6. Оранжевый…
Цвета можно использовать, исходя из производимого ими «температурного » ощущения. Так стимулирующие, активные красный, желтый и оранжевый считаются «теплыми». Успокаивающие синий и зеленый – «холодными». Фиолетовый и «травяной зеленый» в зависимости от оттенка могут быть и тем, и другим.