Следует также отметить изменение в экономической модели информационного производства. Традиционные средства массовой информации сталкиваются с конкуренцией не только со стороны новых игроков, но и со стороны обывателей, ставших создателями контента. Любой пользователь социальных сетей с помощью смартфона может создать видео, статью или другой формат контента, который будет потенциально доступен миллионам. Эту эпоху часто называют «эпохой народной журналистики», когда голос каждого имеет значение, а идеи распространяются быстрее, чем когда-либо. Однако с этим возникает и вопрос об ответственности за созданный контент, о том, какие стандарты должны соблюдаться в условиях его массового производства.