• качественные и количественные характеристики экономических ресурсов, обусловливающих неравенство стартовых условий одних субъектов по отношению к другим;

• статусы субъектов экономического поведения, которые определяют возможности достижения поставленных целей, доступ к ресурсам, секторам рынка, услугам, информации, а также степень доверия потребителей;

• противодействие конкурентов, которые стремятся достичь аналогичных результатов, в связи с чем происходит столкновение их интересов;

• инфраструктурные факторы, относящиеся к состоянию внешней среды и складывающихся внутри нее конъюнктурных ситуаций, которые для одних субъектов могут быть благоприятными, а для других – нет;

• неопределенность путей и способов достижения успеха.

Ожидаемым результатом экономического поведения являются различные выгоды (вознаграждения) за те или иные действия, связанные с использованием и рекомбинацией экономических ресурсов[41].

Анализ реальной хозяйственной практики населения позволяет выделить следующие главные цели экономического поведения субъектов: максимизация дохода (прибыли); максимизация полезности; максимизация развития. Однако, спектр целей экономического поведения населения неисчерпаем, поскольку «человек вовсе не есть простой субъект… он причастен добру и злу, удовольствию и страданию… он наделен страстями, чтобы действовать, и разумом, чтобы управлять своими поступками»[42].

Исходя из вышесказанного можно заметить, что наиболее полно отражает суть экономического поведения определение, данное В.И. Верховиным: «Экономическое поведение – это система специализированных социальных действий, которые, во-первых, связаны с использованием различных по функциям и назначению ограниченных экономических ценностей (ресурсов) и, во-вторых, ориентированы на получение пользы (выгоды, вознаграждения, прибыли) от их обращения»[43]. Определение отражает системность и целенаправленность (т. е. ориентированность на достижение конкретной цели – получение вознаграждения) экономического поведения индивида.

Необходимо уточнить, что отмеченное в определении «получение пользы» предполагает получение не просто прибыли в денежном выражении, а вознаграждения (выгоды) как результата деятельности в любом виде. Ценность этого вознаграждения определяется индивидом в первую очередь исходя из его собственных оценок доходов и затрат. Она также зависит от количества и качества экономических ресурсов, которые имеются в распоряжении; от институциональных и социокультурных рамок, в которых находятся субъекты; от принятых в обществе традиций и стереотипов поведения; от приемлемых в данной экономической среде конкретных процедур и технологий достижения оптимального результата и т. д.[44]

Структура экономического поведения имеет свою специфику. К наиболее общим элементам, без которых экономическое поведение не может быть реализовано, относятся экономические субъекты, используемые ими ресурсы, выгоды от их использования, а также экономическая среда, определенные нормы и правила экономического поведения[45].

На наш взгляд, наиболее широко структура экономического поведения субъектов освещена в исследовании A.B. Пацулы и И.В. Сухинина[46]. Они считают, что структура экономического поведения имеет сложную интегративную природу и представляет собой совокупность 12 взаимосвязанных подсистем – познавательной, волевой, эмоциональной, целевой, программной, институциональной, инвайронментальной, информационно-инструментальной, координационно-субординационной, процессной, результирующей и регулятивной (рис. 2).