Надо признать, что перемену общественного настроения предугадали и наиболее продвинутые пиарщики. Поэтому новый вектор успешной работы был быстро освоен. Уже в начале 2000 года прошло множество кампаний, на которых побеждали кандидаты под флагом того, что их оболгали нечистоплотные конкуренты. Известен случай, когда на довыборах в Госдуму в 2000 году победил человек, который часто отсутствовал на сессиях, женился ради прописки, устраивал пьяные дебоши, не стеснялся отдыхать в обществе проституток. Было множество свидетелей всего этого, информация, подтвержденная ими, публиковалась в солидных СМИ – и несмотря ни на что он прошел на второй срок! Общественное мнение уже не реагировало на негатив. Политтехнологи взяли на вооружение новые методы. Теперь черный пиар сознательно использовался именно для продвижения кандидата, с которым разве что уточнялись пределы допустимой «грязи». Пиарщики назвали такой прием «вакцинация», или «прививка»: дозированный сознательный выпуск компрометирующей информации в самом начале предвыборной борьбы, как правило, выдвигал кандидата на первые места в рейтингах.

В порыве паранойи кое-кто подмечал негатив и в работе государственных органов. Духовный оппозиционер Александр Андреевич Проханов в своем национальном бестселлере, романе «Господин Гексоген», даже высказал предположение, что российский президент, выходец из системы госбезопасности, использовал привычные спецслужбам методы и заказал взрыв в Москве. Чтобы-де иметь морально оправданную возможность «мочить в сортире» кавказских сепаратистов-террористов.

Еще более изощренная форма черного пиара – распространение извращенного позитива, то есть вроде бы чисто положительной информации о конкуренте, но в такой форме, чтобы работала она с точностью до наоборот. Например, во время выборов в райцентре появляется газета с подробным изложением программы одного из кандидатов, в форме откровенного интервью с ним. В нем в глупой и нелепой форме доводится, что в случае избрания кандидат ликвидирует все колхозы и вместо них отстроит страусиные фермы с неслыханной рентабельностью. Он-де видел, как успешно такие фермы работают за границей, где-нибудь в Швейцарии. Возмущение сельских жителей легко понять. Тем более что когда данный кандидат открестился от выпуска газеты, умелые пиарщики оппонента объяснили это по-своему: дескать, в избирательном штабе царит неразбериха, одни выпускают газеты, другие даже не знают об их выпуске. Так же будет и после выборов во всем районе, если пройдет этот кандидат!

Использование позитива в качестве черного пиара – свидетельство определенной зрелости российских общественных технологий! Теперь и нам стало очевидно: не важно, хвалят или ругают. Важно, чтобы замечали! Феномен «Терминатора»: в знаменитом фильме главный герой – злодей робот оказался настолько симпатичным в исполнении Арнольда Шварценеггера, что пришлось сделать продолжение, где он уже стал положительным героем.

Политтехнологи теперь тоньше работают, и электорат стал грамотнее. Если раньше считалось, что неплохо бы самый мощный заряд компромата выбросить непосредственно перед выборами, чтобы соперник не успел оправдаться, то теперь такой прием вряд ли кто станет использовать. Избиратели могут и даже скорее всего оценят его в пользу очерняемого – это раз. А главное – оппонент получает возможность стать заметнее, не тратя ни гроша, за деньги конкурента! Что же тогда? Может быть, компромат использовать вначале? Но и это означает «раскручивать» противника, то есть тратить собственные деньги на то, чтобы сделать заметнее врага. Все сказанное должно доказать не академичное, но прагматичное наблюдение: пиар-рынок в России достиг зрелости. Теперь здесь нет эффективных «модных» решений, каждая ситуация требует для эффективного управления внимательной штучной работы.