В эпоху «информационного взрыва» конкуренция во всех нишах растет, и я не могу долго размусоливать – если ты непонятен, то неинтересен, потому что я быстро найду того, кто будет понятен!
А как сделать так, чтобы быть понятным, привлекательным, предсказуемым для своих аудиторий? Простроить личный бренд в соответствии со своими задачами. Причем сделать это во всех возможных точках контакта, онлайн и офлайн.
Именно этим мы и займемся на этих страницах.
Мы последовательно пройдем с вами весь путь активации вашего личного бренда:
– разберемся, что такое личный бренд и как он работает;
– снимем возражения, которые мешают вам разрешить себе стать брендом;
– построим формулу вашего бренда и создадим легенду;
– определим позиционирование и уникальность;
– упакуем через релевантный контент в нужных точках контакта;
– запустим раскрутку разными способами;
– создадим тыл бренда и предпосылки для масштабирования;
– проработаем «синдром самозванца».
Но я хочу вас предупредить – путь, который вы начнете вместе с нами в этой книге, на ней не закончится.
Это путь длиной во всю вашу предпринимательскую жизнь во всех ваших сферах.
Личный бренд – это инструмент, который всегда с вами. Он будет эволюционировать, станет вашим верным помощником в любом деле, и его эффективность будет только нарастать с каждым месяцем (естественно, при правильном подходе).
Итак, поехали!
ДЛЯ НАЧАЛА РАБОТЫ Я ПРЕДЛАГАЮ НЕБОЛЬШОЙ ПРОСТОЙ ТЕСТ, КОТОРЫЙ ПОМОЖЕТ ОПРЕДЕЛИТЬ СТАРТОВУЮ ПОЗИЦИЮ, С КОТОРОЙ ВЫ НАЧИНАЕТЕ ВАШ ПУТЬ К АКТИВАЦИИ ЛИЧНОГО БРЕНДА.
Баллы:
– 1 – первый раз слышу про то, что это нужно делать;
0 – знаю, что надо, но не делаю;
+1 – интуитивно и иногда что-то делаю в этом направлении;
+2 – построил, внедрил, работает, это мое твердое ДА.
Ставьте себе баллы за ответы на следующие утверждения:
1. Я понимаю, какие задачи решает мой личный бренд.
2. Я знаю нишу, в которой строю личный бренд и с которой хочу ассоциироваться.
3. У меня есть персональная миссия.
4. У меня есть понимание ценного конечного продукта, который получают люди при взаимодействии со мной как с человеком-брендом.
5. Я знаю, куда стремлюсь в глобальной перспективе (что значит для меня стать признанным, уважаемым, востребованным мастером в моем деле).
6. У меня есть декомпозиция* (смотри приложение № 4) моей точки Б в моем деле (есть четко прописанное понимание, из чего состоит результат в моей точке Б и что надо сделать, чтобы она реализовалась).
7. Я знаю, какие у меня ценности и о каких из них я готов говорить вслух всему миру (что готов приумножать в этом мире важного для меня).
8. Я получаю добавочную прибыль от своей востребованности в своей нише.
9. На меня работает входящий маркетинг (например, люди сами обращаются ко мне с предложениями партнерства, клиенты находят меня сами, представители СМИ просят дать комментарии по релевантным для меня темам).
10. У меня есть адвокаты моего бренда (мои клиенты рекомендуют меня новым потенциальным клиентам).
11. Я знаю основных игроков людей-брендов в моей нише.
12. У меня есть понимание моей уникальности – чем я отличаюсь от других профессионалов в этой нише и почему покупают именно у меня.
13. Я знаю, что такое контент-план, и он у меня есть.
14. Я регулярно веду свою страничку в любой из социальных сетей в любом формате.
15. У меня есть самопрезентация (elevator pitch) при знакомстве.
16. Я регулярно занимаюсь нетворкингом.
17. У меня есть опыт выступления в качестве спикера по теме моей компетенции.
18. Я давал комментарии или выпускал статьи в СМИ.